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咖啡品牌Costa要被拆分成独立公司

更新时间  2022-01-05 00:13 阅读
本文摘要:咖啡行业的千年老二Costa迅速要变为独立国家公司了。 周三,Costa母公司Whitbread宣告,计划将旗下的咖啡品牌Costa、连锁酒店PremierInn合并过来,Costa未来将会在伦敦分开上市。按照Whitbread目前的计划,Costa的合并预计必须 多2年时间。 Costa合并、独立国家运营有可能有助其更有更好的投资方,提高在市场营销、引进新的咖啡品类上慢于星巴克的印象。 Costa是英国更大的咖啡连锁品牌,英国也是其 最重要的市场。

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咖啡行业的千年老二Costa迅速要变为独立国家公司了。  周三,Costa母公司Whitbread宣告,计划将旗下的咖啡品牌Costa、连锁酒店PremierInn合并过来,Costa未来将会在伦敦分开上市。按照Whitbread目前的计划,Costa的合并预计必须 多2年时间。

  Costa合并、独立国家运营有可能有助其更有更好的投资方,提高在市场营销、引进新的咖啡品类上慢于星巴克的印象。  Costa是英国更大的咖啡连锁品牌,英国也是其 最重要的市场。

Costa在英国享有2422家门店,7248台CostaExpress自助咖啡机。英国以外的13个海外市场上,Costa总共有1450家门店,其中中国市场有449家。CostaExpress自助咖啡吧|图片来自:Whitbread  英国《金融时报》报导称之为,Costa、连锁酒店PremierInn这两个业务部门早已是独立国家的法律实体,享有自己的高管团队。Whitbread公司旗下业务还包括Costa、连锁酒店PremierInn,以及餐厅业务。

  合并从2018年伊始就有涉及消息。从今年1月份开始,2家对冲基金SachemHead、ElliottAdvisors先后开始对Whitbread管理层施加压力,拒绝合并Costa。这2家对冲基金分别持有人Whitbread3.4%、6%的股份,ElliottAdvisors目前是Whitbread更大股东。  对于Whitbread获取的可行性合并计划,对冲基金依然不失望。

ElliottAdvisors称之为:“在ElliottAdvisors的显然,合并应当在6个月内已完成。”  在一份声明中,WhitbreadCEOAlisonBrittain坚称合并Costa是源自股东施加压力,称之为这是为了“股东的长年利益”。  她还说道,预计中国市场以及CostaExpress自助咖啡吧将带给快速增长,协助Costa在全球市场上的扩展。  合并Costa是提高该品牌的改版行径。

Costa 主要的问题在于,其本土市场早已非常饱和状态,门店客流量也在萎缩,造成同店销售额快速增长上升、利润暴跌。  近期的问题还咖啡豆成本上升,英镑暴跌、人力成本上升。英镑、人力方面,由于英国干欧,先前影响可能会持续较长时间,这等于是减轻了Costa在英国本土市场的运营问题。

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  考虑到英国国土面积,Costa在英国本土市场的门店早已非常密集,现在的门店数量早已非常相似此前的规划——英国门店在2020年超过2500家。与此同时,英国门店的同店销售额增长速度暴跌了0.4%,英国市场的利润同比跌到了2.3%。

  过去几年,Costa将投资、铺设的自助咖啡吧看做是提高经营效率的一种方式,目前早已铺设了7000多台。最少在英国本土,更好的自助咖啡吧或许没有能挽回Costa的业绩。  中国市场被看做是一个未来的增长点。按照Costa的计划,在2022年中国的开店数量超过1200家门店。

这个目标数字依然近高于星巴克现有规模。  在扩展中国市场上取得更好的控制权,是Whitbread更近在做到的事。这有可能有助Costa在中国市场上取得更好的利润。

  去年10月份,Whitbread公司并购了悦达咖世家(上海)餐饮管理有限公司手中剩下的49%股份,取得了Costa在中国南方市场的所有经营权。悦达咖世家(上海)餐饮管理有限公司是Whitbread与江苏悦达集团重新组建的合资公司。


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